なぜ今?酒類業界が定めるアルコール飲料CMの自主規制について。

真夏の暑いときにビールのCMを見るとすごくおいしそうに見え、無性にビールが飲みたくなるなんてことありませんでしたか?

酒類業界のビールのテレビCMに関する取り決めが厳しくなるようです。
本記事では酒類業界が定めた新たな自主規制の内容に加え、過去から存在する規制、そして海外ではどうなっているのかを解説するとともに、最近議論されている成人年齢引き下げについてもあわせて紹介します。

アルコール飲料のテレビCMについて

ビールのCMのイメージは?

  1. 20歳になったタレント
  2. ぐびぐび ごくごくという表現
  3. ビールをおいしく飲むのど元のアップ

→これらが全部なくなります

酒類業界の自主規制

上記の項目1に対して、若いタレントのCMは未成年の飲酒への関心を高めるとして、出演は25歳以上のタレントに限定されるようになります。
項目2、3に対してはアルコール依存症の患者がこういった表現を視聴すると苦痛を感じるとして、効果音のど元のアップはやめます。

といった内容の新方針を酒類業界9団体が決定しました。

これまでは?

酒類の広告審査委員会が定める自主規制の内容を一部抜粋で掲載します。

⑶ 広告・宣伝の際の留意事項

  • イ 未成年者の飲酒を推奨、連想、誘引する表現は行わない。
  • ロ 未成年者を対象としたテレビ番組、ラジオ番組、新聞、雑誌、インターネット、チラシには広告は行わない。
  • ハ 未成年者を対象としたテレビ番組、ラジオ番組の直前直後にはスポット広告は極力行わない。
  • ニ 未成年者を広告のモデルに使用しない。
  • 主として未成年者にアピールするキャラクター、タレントを広告のモデルに使用しない。
  • へ 主として未成年者が使用する衣類、玩具、ゲーム等に酒類の商品ロゴ、商標を使用
    しない。

全文は酒類の広告・宣伝及び酒類容器の表示に関する自主基準(PDFファイルが開きます)

簡単にまとめますと、子供たちに人気のあるキャラクターやタレントなどは使用しない、子供向け番組などでは宣伝を行わないといった感じです。

日本洋酒酒造組合の伊藤専務理事は、「お酒を楽しく飲んでもらえるよう業界で適正飲酒に向けて取り組む」ことが必要だと話しています。

海外はどうなっているか

  • アメリカ
    アルコール度数22%以上の種類のテレビCMは禁止
    →主要テレビネットワークの自主規制
  • イギリス
    蒸留酒(ウイスキーやブランデーなど)のCMは禁止
    →メディアの自主規制
  • フランス
    全種類のテレビCMは禁止
    法律による規制

スウェーデンでも法律によってCMが禁止されているようです。

成人年齢引き下げに伴う飲酒・喫煙の解禁年齢の引き下げ

酒類団体が規制を厳しくする方向であるのとは対照的に、自民党ではいまこのような動きがあります。

自民党の成年年齢に関する特命委員会(委員長・今津寛元防衛副長官)は31日、改正公職選挙法の成立で選挙権年齢が「18歳以上」に引き下げられることを踏まえ、民法上の成人年齢を「18歳以上」に改め、飲酒、喫煙の解禁年齢も現行の「20歳」から「18歳」に引き下げるよう政府に求める方針を固めた。

Yahoo!ニュースより

政府でも賛成派が増えているようですが、今まで20歳未満では体の発達が未熟だからという理由で禁止していたことと辻褄が合わなくなってしまいます。こうなると政府は増税目的で、国民の健康について大して考えていないと捉えることもできます。

感想:真意はどこに!?

個人的に、欧米はアルコールに関しては比較的寛容なイメージを持っていましたが、酒類のCMに関して規制が存在することに驚きました。
北欧やロシアなど寒い地域ではアルコール依存症の患者の増加が深刻だという話を聞いたことがありますし、アルコールの問題は酒に強い、弱いは関係ないようです。

今回の規制はそういったアルコール中毒者や、未成年の飲酒問題に関する配慮ということですが、政府の解禁年齢引き下げの流れなどを考えると、どうもきな臭いイメージを持ちます。

「政府は増税を目指すようだけど、我々(酒類業界)は未成年や中毒者の健康を第一に考えます!」

といったポーズ放ちに思えてなりません。

年齢引き下げで儲かるのも他ならぬ酒類業界ですが、それに便乗することで嫌悪感を抱かれるよりは、知らんふりをしているほうが賢明な手段と考えることもできます。

まあいずれにしても、飲酒事故が相変わらず多発している昨今ですから、アルコールとの付き合い方を考えなければならないのは間違いのないことです。アルコールがもし現代で新たに発見されていれば、薬機法で禁止されるようなレベル(危険ドラッグなどと同じ)らしいですので、厳重な取り扱いをすべきだとは思います。

とはいうもののつい飲み過ぎてしまうんで、反省します。


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