【飲料】「モンスターエナジー」が「レッドブル」を超す エナドリ2強時代へ

1: 記憶たどり。 ★ 2020/01/11(土) 15:34:00.63 ID:R1ILODz59

https://headlines.yahoo.co.jp/article?a=20200111-00069713-gendaibiz-bus_all&p=1

エナジードリンク“2強”の時代に突入

最近の国内エナジードリンク市場は、コカ・コーラが「コカ・コーラ エナジー」を販売するなど、
大手飲料メーカーも積極的に参入。市場規模は2014年頃から大きく伸びており、
リサーチ会社の調査によれば、2019年には450億円市場まで拡大しています。

この背景には、まず「レッドブル」の影響が大きいと言えます。

発売当初、エナジードリンクをあえて「清涼飲料水」というカテゴリーでコンビニで販売。
そして最近になるとどこでも手軽に入手できるようにしたことで、栄養ドリンク市場から
エナジードリンク市場への乗り換えをスムーズに図ったと見られます。

近年、続々と新しいエナジードリンクが販売されてきているのですが、正直、このレッドブルと
詳しく後述する「モンスターエナジー」が強すぎるためか、1年も持てば良い方という感じで、
早ければ半年で撤退していくという感じが否めません。

実際、筆者はこれまでに100種類程のエナジードリンクをレビューしてきました。
しかし、今現状で残っているものはその中のかごくわずかです。

エナジードリンクの市場規模は確かに増加しています。しかしいま、“2強”のレッドブル、
モンスターエナジーが強すぎて、他の新規参入を阻んでいるというのが筆者の印象です。

モンスターエナジーが日本に上陸したのは2012年5月8日。その頃はまだモンスターエナジーの
知名度は低く、「エナジードリンクと言えば、レッドブル」という様相でした。
ところが今、モンスターエナジーの売り上げがレッドブルを上回り、こと日本国内では、
かつての立場が逆転する状況となってきたようなのです。

集中的に若者を狙ったマーケティング

なぜモンスターエナジーがレッドブルを超える存在となったのか。その理由を考えると、多様な戦略が
上手くターゲット層にハマり、人気と売り上げを拡大していったのではないか、と筆者は考えています。

その6つの要因について、説明していきたいと思います。

———-
(1)若者をターゲットにして、ブランド認知度を高める
———-

まず、「疲れた」「元気になりたい」と思った人は今までは栄養ドリンクを選んでいたのですが、栄養ドリンクの
“オヤジ臭さ”などを理由にして、“カッコいい”イメージのエナジードリンクへ切り替えていく人が増えていきました。

この切り替えた人の多くは若い世代という事もあり、モンスターエナジーはこの若い世代をターゲットとして、
色々なPR戦略を実施してきました。

若い方はSNSを日常的に利用しているので、シェアしやすい・シェアしたくなる戦略が多く、
「SNSでのレビューを見て飲みたくなった人が、コンビニへ行ってすぐに飲む」という購買行動を促します、
またSNSでシェアするという流れも、1つの知名度拡大に繋がっていると考えられます。

———-
(2)コストパフォーマンスが高い
———-

容量と価格の面でもモンスターエナジーの人気が伺い知れます。レッドブルは250mlで275円、
それに対してモンスターエナジーは355mlで200円と、シンプルにお得さが感じられます。

実際、若い方にモンスターエナジーを飲んでいる理由を聞くと「安くて量が多いから」という回答がもっとも多く、
その次に「味が好きだから」という回答が続きます。モンスターエナジーはライバルであるレッドブルを上回るための
戦略として、この量と価格設定を行ったと言われていますが、この策が功を奏したというわけです。

当時、アマゾンでレッドブルがケース売りでかなり安く販売されていたのですが、どこからか正規価格に戻された
タイミングがありました。その辺りから、モンスターエナジーを飲む人が増えたような気もします。

※以下、全文はソースで。

前スレ
http://asahi.2ch.net/test/read.cgi/newsplus/1578706356/
1が建った時刻:2020/01/11(土) 10:32:36.69

以下、反応

5: 名無しさん@1周年 2020/01/11(土) 15:35:39.84 ID:EfujNHgO0
>>1
オロナミンCで十分だわ

 

49: 名無しさん@1周年 2020/01/11(土) 15:59:53.00 ID:FZenEzW70
>>5
100円であの量、デカビタCだ!!

 

92: 名無しさん@1周年 2020/01/11(土) 16:35:23.71 ID:jP5z0vuz0
>>5
子供の頃オロナミンCのフタをおちょこに見立ててちょーっと一杯ってやってたなw

 

164: 名無しさん@1周年 2020/01/11(土) 18:16:43.29 ID:sxvXQ/d90
>>5
美味しいけど量少ない

 

222: 名無しさん@1周年 2020/01/11(土) 19:42:09.76 ID:aPnlog1a0
>>5
そう思うだろう?
効き具合は比にならん
チャリで走っていてハンガーノックになった
目の前にモンスターが売っていたんだ飲んだら全然走れるようになった

 

93: 名無しさん@1周年 2020/01/11(土) 16:36:29.95 ID:y7WL927q0

>>1
この前行った東南アジアの空港でMonster Energyのパクリが堂々と売られてた

no title

 

129: 名無しさん@1周年 2020/01/11(土) 17:19:21.83 ID:FZenEzW70
>>93
えっ!ミュータント?

 

137: 名無しさん@1周年 2020/01/11(土) 17:39:47.58 ID:1WTL4xjS0
>>93
これモンスターの商品だよ

 

104: 名無しさん@1周年 2020/01/11(土) 16:52:10.49 ID:0RkanNLZ0
>>1
単純にカフェインの量が多いからモンスターの勝ち

 

156: 名無しさん@1周年 2020/01/11(土) 18:07:40.93 ID:F4mD9iu90
>>1
糖蜜なんて、自分で混ぜて作れば良いだけやん。

 

194: 名無しさん@1周年 2020/01/11(土) 18:52:36.05 ID:lNtar2tU0

“米株最強モンスター”に逆風 エナジードリンク、相次ぎ競合参入 2019.5.13
https://www.sankeibiz.jp/macro/news/190513/mcb1905130705001-n2.htm
>買収のチャンスは過ぎ去ったと思う。コカ・コーラはもう買収はしないだろう
>コカ・コーラのエナジードリンクが強いパートナーシップを断ち切り、世界的にモンスターの伸びを鈍化させる
>エナジードリンク市場のモンスターのシェアは前年同月比3.5ポイント低下

>>1 情報が古い モンエナ株に将来性はない 釣りか?

 

207: 名無しさん@1周年 2020/01/11(土) 19:11:46.25 ID:z++53TEo0
>>1
モンスターは人工甘味料使ってるから不味い
レッドブルは酸味が強いから眠気覚ましに飲んでる

 

253: 名無しさん@1周年 2020/01/11(土) 21:41:50.03 ID:VW+WZE7n0
>>1
缶の炭酸は、カフェインが強すぎて、
マイルドなリポDスーパーに戻った。

 

308: 名無しさん@1周年 2020/01/12(日) 01:11:43.35 ID:Q8sFRfOh0
>>1
うちではエナジー系あまり売れないね
一番売れてるのはペットのお茶だな

 

315: 名無しさん@1周年 2020/01/12(日) 02:47:34.60 ID:wE1jQRnk0
>>1
CPもあるが、一番はスポンサードだな
かっこいいし

 

11: 名無しさん@1周年 2020/01/11(土) 15:38:10.04 ID:HNqM9VVA0
ほぼ毎日飲んでるなぁ、半分中毒だわw

 

69: 名無しさん@1周年 2020/01/11(土) 16:14:01.03 ID:HyG3XmM/0
>>11
同じく。
眠気の来たタイミングで飲むと効く。
コスパの良さと甘さ。
絶対、落とし穴ありそうだと思うのだが止められん(´・ω・`)

 

15: 名無しさん@1周年 2020/01/11(土) 15:41:00.00 ID:cOf7/YVT0
アマゾンでカフェイン100錠買ったほうがええで

 

16: 名無しさん@1周年 2020/01/11(土) 15:41:45.71 ID:yeETN+mJ0

最も割安なのはドデカミン。

no title

 

209: 名無しさん@1周年 2020/01/11(土) 19:15:24.41 ID:ivXy6Vsu0
>>16
高麗人参入ってるから苦手

 

214: 名無しさん@1周年 2020/01/11(土) 19:22:31.20 ID:3lbXpB0V0
>>209
韓国のドデカミン
no title

 

329: 名無しさん@1周年 2020/01/12(日) 06:41:33.51 ID:CMwZScEn0
>>16
デカビタとちゃうか

 

20: 名無しさん@1周年 2020/01/11(土) 15:46:05.60 ID:xtTOXZU30
マッドクロックは

 

26: 名無しさん@1周年 2020/01/11(土) 15:50:22.95 ID:GCxDERVW0
トイレの芳香剤の味

 

29: 名無しさん@1周年 2020/01/11(土) 15:52:54.86 ID:083xVKoN0
カオスがすっきゃねん

 

37: 名無しさん@1周年 2020/01/11(土) 15:56:31.21 ID:TJDP6ulc0
オロシー飲んどけ

 

47: 名無しさん@1周年 2020/01/11(土) 15:59:17.94 ID:EdHe0HBg0
カワサキのバイクに相性が良いからな

 

48: 名無しさん@1周年 2020/01/11(土) 15:59:22.64 ID:NSSP9mfO0
オロナミンセーキ

 

76: 名無しさん@1周年 2020/01/11(土) 16:22:20.22 ID:idpYQ9660
ネクターみたいなとろみがあって好き

 

80: 名無しさん@1周年 2020/01/11(土) 16:23:56.92 ID:kroHmEXw0
そんなカフェイン中毒で元気になった錯覚をせな生きて行けん時代か…嘆かわしいにも程がある

 

81: 名無しさん@1周年 2020/01/11(土) 16:25:26.27 ID:2RSZNtuh0
>>80
ヒロポン飲んで人間魚雷や人間ミサイルになってた時代よりはマシかと

 

85: 名無しさん@1周年 2020/01/11(土) 16:27:24.35 ID:CPVv2UeL0
>>81
今でも国や会社の鉄砲玉なことは変わらないが

 

86: 名無しさん@1周年 2020/01/11(土) 16:28:15.25 ID:QFVXd+KT0
ストロングチューハイとエナジードリンク両方飲む奴はやばそう

 

91: 名無しさん@1周年 2020/01/11(土) 16:32:32.72 ID:bYphmJAQ0
>>86
日本国内のだと意味無いんじゃね

 

97: 名無しさん@1周年 2020/01/11(土) 16:37:45.23 ID:3ajz9dpx0

レッドブルってタイ発だから日本で禁止されてる成分が日本版では抜かれてる気がする
じゃないと日本版はまったく効かないのに、海外で人気の説明がつかない

タイのインヘラーは昔は覚醒剤成分入ってたんだよね

 

208: !omikuji !dama 2020/01/11(土) 19:14:18.25 ID:tgDLIFE60
>>97
タイなの?
オーストリアに旅行したときレッドブルの社長の家だとガイドさんに教えてもらったすごい建物あったけど

 

212: 名無しさん@1周年 2020/01/11(土) 19:20:39.51 ID:ivm7pHfs0
>>208
タイ人が開発してオーストリア人がその権利貰って改良して世界に販売という経緯だったはず

 

109: 名無しさん@1周年 2020/01/11(土) 16:57:50.11 ID:RvO06LeY0
リボビタンデー「ぐぬぬ」

 

113: 名無しさん@1周年 2020/01/11(土) 17:01:32.72 ID:SrI15SDh0
>>109
ドチビは黙っとけ

 

114: 名無しさん@1周年 2020/01/11(土) 17:03:34.60 ID:qiVQsZE10
>>113
スパーリポビタン「うちの子になにか?」

 

111: 名無しさん@1周年 2020/01/11(土) 17:01:16.48 ID:mvT+WG6Z0
ついにオロナミンXとオロナミンZの出番か。

 

115: 名無しさん@1周年 2020/01/11(土) 17:03:53.47 ID:Bv44SoxO0
レッドブルとかモンスターエナジーよりオロナミンCの方がはるかにうまいのに

 

117: 名無しさん@1周年 2020/01/11(土) 17:09:02.69 ID:aXImZBp10
>>115
オロナミンCは清涼飲料水売上四天王
トップに君臨したこともある強者

 

118: 名無しさん@1周年 2020/01/11(土) 17:09:43.93 ID:tamyKdVN0
>>115
オロCはガチ

 

123: 名無しさん@1周年 2020/01/11(土) 17:11:39.71 ID:LocJULE60
セブンコーヒーがカフェインが1番多い

 

126: 名無しさん@1周年 2020/01/11(土) 17:13:09.28 ID:r+IY093k0
体調悪い時飲んだら動悸がしてきたことがある
それ以来飲んでない

 

147: 名無しさん@1周年 2020/01/11(土) 17:55:55.03 ID:sYIzEjao0
強炭酸なんて500ml入って無糖100円なのに
倍の値段払って量少なめの糖分ありの物飲むんだよ(´・ω・`)
カフェインはコーヒー飲んどけば良い

 

152: 名無しさん@1周年 2020/01/11(土) 18:02:58.19 ID:yXLvFWB50
>>147
スパシーバ効果の為

 

162: 名無しさん@1周年 2020/01/11(土) 18:12:59.78 ID:64LupWUT0
>>147
糖分なんていちいち気にしなきゃいけないんだからデブはたいへんだよな

 

155: 名無しさん@1周年 2020/01/11(土) 18:07:22.30 ID:T90H4S/z0
カフェインよりタウリンを重視
タウリンを摂取すると毛並みもよくなるし、瞳もキラキラで猫が元気

 

206: 名無しさん@1周年 2020/01/11(土) 19:05:09.26 ID:aL8xkkkK0
>>155
タウリンとりすぎると腰抜けるとか言われたような
ネコにスルメがダメな理由

 

174: 名無しさん@1周年 2020/01/11(土) 18:24:54.23 ID:mJjKrgwp0
赤まむしドリンク

 

196: 名無しさん@1周年 2020/01/11(土) 18:55:13.70 ID:aL8xkkkK0
タンサン水のんで血圧下げて(血流速くなって)
そのあと
携帯酸素とか吸うとタンサン水の効果は無くなる?

 

219: 名無しさん@1周年 2020/01/11(土) 19:38:11.16 ID:qIZVAxig0
モンスターは臭過ぎて飲めん
人工甘味料も相まって買う気にはなれん

 

242: 名無しさん@1周年 2020/01/11(土) 20:53:13.16 ID:3TvBSuKC0
モンスターエナジーは一缶飲みきる体力がないので、いつもレッドブルにしてしまう。

 

262: 名無しさん@1周年 2020/01/11(土) 22:07:33.18 ID:mMf4EfDT0
デスストに出てきて初めて知った

 

263: 名無しさん@1周年 2020/01/11(土) 22:10:23.20 ID:3K8RR28n0
チェリオのエナジードリンクが実はいい

 

274: 名無しさん@1周年 2020/01/11(土) 23:15:02.64 ID:n7yoDq+R0
二強ってもまあどっちも飲まないでFAだし…

 

276: 名無しさん@1周年 2020/01/11(土) 23:17:29.27 ID:H5VcBGqd0
時々モンエナのお陰でうっかり居眠りしなくて済む
ダメな時は全然ダメだがw  

 

281: 名無しさん@1周年 2020/01/11(土) 23:24:55.92 ID:g/zrNOP70
これ飲んでるやつ、全員でぶ

 

289: 名無しさん@1周年 2020/01/12(日) 00:10:17.71 ID:P2JWF7ay0
バイク乗りはレッドブルよりモンエナ好き多いだろ

 

302: 名無しさん@1周年 2020/01/12(日) 00:52:28.76 ID:ruRXs7RZ0
コレのおかげで俺はがんばれるんやでアピール

via: 【のみもの】「モンスターエナジー」がここへきてレッドブルを超す人気となったワケ。エナジードリンクは「2強」時代へ★2

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