【食】ウィダーinゼリー、一流デザイナーの新パッケージで売上激減 → 元に戻して売上復活!(反応まとめ)

1: 2016/08/21(日) 20:57:04.79 ID:EIWTFf/U0● BE:601381941-PLT(13121) ポイント特典

ウイダーinゼリー、「奇跡的巻き返し」の裏側
リニューアル「失敗」から得た教訓とは?

旧パッケージ

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中身は一緒で表記をカロリーベースに変更 売上激減!
(デザイナーの佐藤可士和氏によるプロデュース)

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元に戻す 売上復活!

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「10秒チャージ、2時間キープ」――。

1999年、SMAP木村拓哉のCMをきっかけに、大ヒット商品となった「ウイダーinゼリー」が今、
森永製菓の好業績を牽引している。

http://toyokeizai.net/articles/-/132476

■過去最高の売り上げと利益を記録

8月10日、森永製菓は2017年3月期の第1四半期(2016年4~6月期)決算を発表した。
売上高476億円(前年同期比7%増)、営業利益52億円(同86%増)で、第1四半期として売り上げ・利益ともに
過去最高となった。この結果を受け、同社は業績予想を上方修正。 通期の売上高は1889億円
(期初計画比1%増)、営業利益は143億円(同24%増)となる見通しだ。

アイスの「チョコモナカジャンボ」やチョコレートの「ダース」など、好採算の主力品が販売好調だった。
中でもinゼリーの売り上げは、前年同期比28%増と絶好調。CMや店頭での積極的な広告展開が奏功した。

inゼリーは、エネルギーやビタミンを片手で手軽に摂取できるゼリー飲料だ。1994年の発売当時、
市場に競合品は見当たらず、ゼリー飲料の草分け的存在だった。

5年後に冒頭のキャッチコピーが話題となり、定番品の座を獲得。2007年頃に売り上げのピークを
迎えてからも、市場シェア4割程度を維持し続けた。

だが、2014年3月、発売20周年を機にリニューアルを実施すると、これが思わぬ失速につながった。

従来の「エネルギー」「マルチビタミン」「プロテイン」という機能性を軸にした商品展開から、
「エネルギー」(180キロカロリー)「カロリーハーフ」(90キロカロリー)「カロリーゼロ」(0カロリー)など、
カロリー別の商品展開に切り替え、パッケージデザインも英字の多いものに一新した。

「カロリーハーフ」は、従来の「マルチビタミン」の品質を変えずに、名称とデザインを改めただけのものだったが、
既存客の支持を失い大苦戦。リニューアルからわずか4か月後の7月には、再び「マルチビタミン」など機能性重視の
名称に戻し、デザインも再刷新して巻き返しを図ることとなった。が、リニューアル失敗の影響は補えず、
2015年3月期のinゼリーの売り上げは、前年に比べ約1割も落ち込んだ。

つづく

参考 佐藤可士和氏の他のデザイン

セブンイレブンのコーヒーマシン

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店員により改良される

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(旧)キリンレモン

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佐藤可士和氏による新パッケージ

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現在(高校生によるデザイン)

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反応まとめ

via:

95: 2016/08/21(日) 21:19:09.02 ID:2woIGzVo0

>>2
字を並べてるだけジャンwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwww

デザイナーゴミ杉wwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwww

 

264: 2016/08/21(日) 21:56:13.47 ID:B4OfD43T0
>>2
キリンレモンは元に戻せ!全然見なくなったぞこの夏飲みたくてもなかったぞボケカスが!!
なにが高校生デザインだ!メッツでも飲んで鼻から炭酸吹いてろクソガキ

 

290: 2016/08/21(日) 22:01:33.37 ID:nEHJI1ZV0
>>264
可士和の糞デザインで売れなくなったので入荷してないんだよね。
新デザインで盛り返せなければ商品自体が消えるよ。
可士和を恨め。

 

327: 2016/08/21(日) 22:10:49.87 ID:gwHXEP5c0
>>2
キリンレモンは最初のが良いな。

 

340: 2016/08/21(日) 22:13:26.97 ID:21GC2pu60
>>2
セブンのコーヒーマシンにいつものヤツがない。やり直し

 

364: 2016/08/21(日) 22:19:02.23 ID:Yj/zCBFg0
>>2
コーヒーマシンについては、
わかりやすさ100%でいいよね
スタイリッシュさとか、コンビニコーヒーに必要無いですね

 

471: 2016/08/21(日) 22:56:17.46 ID:nEHJI1ZV0

>>456
エネルギー
マルチビタミン
マルチミネラル
プロテイン

等の摂りたい栄養がすぐ取れる、というコンセプトを捨てて、カロリーコントロールを売りにする愚行

 

919: 2016/08/22(月) 14:25:46.64 ID:wCF0TR7J0

>>2
セブンのコーヒーメーカーはこれに変更しろ

no title

 

952: 2016/08/22(月) 19:15:25.04 ID:TgMoC6KP0
>>2
店頭に並んでたら高校生デザインのほうに手が伸びるなあ
カシワのは海外の安いパチモン臭いというか、
フォントのデザインそのものがなんかイライラするw

 

43: 2016/08/21(日) 21:09:38.05 ID:nndhnAF90
>>1
可士和www
DAIWAとか711とか大失敗の連続だな。
こんなクズがちやほやされるってことは、こいつ在日か創価か?

 

120: 2016/08/21(日) 21:26:35.19 ID:nndhnAF90
>>108
安っぽいイメージでちょっとでも高いと買う気なくなる糞デザインだけどね。
別の人に任せれば売上確実に上がるよ。

 

138: 2016/08/21(日) 21:30:18.30 ID:lZ9cm5Lr0

>>108
むしろほとんど弄ってないからでしょ

no title

この人の本来のセンスならこうなる

163: 2016/08/21(日) 21:36:40.23 ID:ucWMrtAA0

>>138
可士和が手を入れる前はパッケージバラバラで中にはPBのロゴさえ無い商品もあったとか
PBは全て統一して同じ棚に陳列したら売り上げ相当伸びたってさ

まああまり持ち上げるのもあれだな
デザイナーとしては松永真とか山口至剛の方が相当上だけどね

 

173: 2016/08/21(日) 21:38:48.70 ID:mznOiHZL0
>>163
それって、デザインじゃなくて、セブンイレブンの看板のお陰では…

 

189: 2016/08/21(日) 21:42:34.29 ID:ucWMrtAA0
>>173
まあそれを最初にやっちゃったからなw
セブンは経営陣が真面目過ぎて騙されやすいんだよ
電通に騙されてAKBを全面的に出してた頃は相当売り上げ落ちたんじゃない?

 

5: 2016/08/21(日) 20:59:48.07 ID:lW3Wg0jT0
ウィダーは分かる
あのパッケージ嫌いだったし

 

7: 2016/08/21(日) 20:59:52.44 ID:AMMRV6MC0
五輪ロゴのあいつの作品だったかな?

 

17: 2016/08/21(日) 21:03:49.76 ID:F3NqCRX60
>>7
可士和を見て佐野がパクリを思いついたって話し
なぜああなったのかはわからんけど

 

12: 2016/08/21(日) 21:02:37.90 ID:50GL21lC0
前に見たときパチモンだと思ってたけどアレ本家だったか

 

18: 2016/08/21(日) 21:03:50.37 ID:3UGAcDe+0
no title

センスいいな。

 

22: 2016/08/21(日) 21:05:51.92 ID:YGi/X9Th0
>>18
そもそもレギュラーとラージに分かれてるのがややこしいんだよ
この写真のとおり小と大でいいよ

 

23: 2016/08/21(日) 21:05:52.11 ID:YDNC5PVT0
>>18
その自販機、右と左が反対やんか
Rが右でLが左て意味やねんで?

 

34: 2016/08/21(日) 21:08:07.58 ID:tQsnJgak0
>>23
なんで自分の方向から左右を判断するの?
相手の立場で物事を見ることできないの?

 

41: 2016/08/21(日) 21:09:36.20 ID:oX6FLBTT0
>>34
鏡かよ

 

36: 2016/08/21(日) 21:08:23.50 ID:6tP7vKZQ0

売れないからデザイン換えるならわかるが、売れてるのに大幅に変える必用が何処にあるのかわからん
これみたいにパチモンとしか思えん変更は特に

ウィダー人気出る前は安売りもあったけど、今は安くないんで買うこともあまりないな

 

56: 2016/08/21(日) 21:12:07.86 ID:I9XDyNep0
>>36
マーケティングの製品担当者が変わると、色々無駄なことやりたくなるんだよね
ウイダーもそんな感じじゃね

 

539: 2016/08/21(日) 23:32:54.85 ID:ZlhtXzqD0
>>36
物作りの世界では
技術無い、創造性も無い、営業も出来ない奴が
企画を選ぶ

 

47: 2016/08/21(日) 21:10:00.89 ID:0ToN4K6g0
カシワは無能って結論出てるのにな
日本語でデザインできないから英語に逃げるって所が本当に無能
アメリカにでも行ってやってろっての

 

59: 2016/08/21(日) 21:12:19.76 ID:V+H4U4E40
>>47
そんなことできる腕なら
とっくにアメリカ行ってるよ
未だに日本いる時点で察してやれw

 

68: 2016/08/21(日) 21:13:40.85 ID:ITiFyoSr0

>>47
シンプル化して解りにくくする

という素晴らしい才能の持ち主と俺は認めている

 

55: 2016/08/21(日) 21:11:53.74 ID:Tnmw1ra50
お洒落アイテムならまだしも
実用品のデザイン能力が根本的に欠けている

 

72: 2016/08/21(日) 21:14:53.40 ID:JR/eJd3/0
>>55
なんかおしゃれっぽいのはできるんだろうけど
実用的じゃないから工業デザインとしてだめなんだろうね

 

64: 2016/08/21(日) 21:12:44.75 ID:x9aEx9RP0

100均とかにあるパチモンみたい

no title

 

165: 2016/08/21(日) 21:37:06.28 ID:mznOiHZL0
>>64
これ
ジェネリックみたいなんだよ

 

311: 2016/08/21(日) 22:07:40.84 ID:mWr7m8810
>>64
http://trend-info.net/images/img04.jpg
これな感じがして胡散臭い

 

70: 2016/08/21(日) 21:13:47.81 ID:5au5sn390
no title

これって昔のビン入りの時のデザインじゃねーの?

 

942: 2016/08/22(月) 16:43:51.63 ID:5A0VaX880

>>70
確かに似ているね

no title

 

73: 2016/08/21(日) 21:15:07.63 ID:LUw9soYO0

日本のデザイナーは如何に業界にコネを持つかが肝心で別にデザインセンスは必要ないってことだわな

>佐藤可士和氏による新パッケージ

no title

>現在(高校生によるデザイン)

no title

キリンレモンなんか高校生のデザインの方が遊び心と如何にもソフトドリンクって見た目が合ってるし

 

92: 2016/08/21(日) 21:18:25.79 ID:AW7EE9bnO
>>73
カシワのこれデザインじゃなくてワロタw
ただ文字並べただけじゃん仕事しろよ
しかもスーパーの安物PBにありがちな超やる気のない感じ

 

98: 2016/08/21(日) 21:20:15.38 ID:lZ9cm5Lr0
次から【セブンカフェのデザインでおなじみの】つけてくれ

 

114: 2016/08/21(日) 21:24:43.62 ID:noqJ1ncF0
ゼリー飲料でカロリーハーフとかゼロとか全く売りにならないのに何考えてたんだろう。
手早くカロリー摂取したいとか弱って固形物食べるのがキツイ時に栄養補給したい人が買うものなのに。想像力の欠片もない。

 

129: 2016/08/21(日) 21:28:50.29 ID:VTDy4LRc0
>>114
全くその通りだな
手短に栄養補給したいはずなのに
カロリーを半分とか必要ないもんな
商品の売りを間違えてるね

 

197: 2016/08/21(日) 21:43:56.98 ID:6pYNQLS80
>>114
すでに書かれてた。
カロリー取りたくないだけなら別なもの食うわな

 

125: 2016/08/21(日) 21:28:34.31 ID:y1iV3NUT0

ダイワのロゴは佐野だっけ?
世紀に残る改悪だと思う

no title

 

139: 2016/08/21(日) 21:30:29.70 ID:HsGvBE7L0
>>125
これも佐藤可士和
ユーザーからは非難轟々
経営陣にまで入れちゃってんだよな

 

142: 2016/08/21(日) 21:32:02.36 ID:BGfLg67d0
>>125
Dの1文字をシンボリックに展開するとしても、
複雑過ぎてダメだな。
煮ても焼いても食えん。

 

130: 2016/08/21(日) 21:28:51.67 ID:imnMNyIm0

ウィダーは最初のデザインが一番いいな
なんで変えたんだろ

no title

 

141: 2016/08/21(日) 21:31:07.01 ID:nndhnAF90
>>130
メーカーが電通に騙された

 

185: 2016/08/21(日) 21:41:27.49 ID:mznOiHZL0
>>130
うん
今見てもこれが一番いい
分かりやすい

 

216: 2016/08/21(日) 21:49:38.36 ID:rYX5AHPI0
>>130
銀色のグラデーションがなんかしっくりくるのかな?

 

372: 2016/08/21(日) 22:20:56.78 ID:vh8YBcny0
>>130
ウィダーじゃなくなったんじゃなかったっけか

 

146: 2016/08/21(日) 21:32:58.37 ID:iw5UYzy80
この人に食品パケのデザインやらせた人が頭おかしいわ
今までの仕事見たら英語だらけになって胡散臭くなるの分かるでしょ

 

149: 2016/08/21(日) 21:33:24.37 ID:HWQABo/F0
no title

成功例

 

159: 2016/08/21(日) 21:35:57.48 ID:BGfLg67d0
>>149
真ん中下が松下乾電池にしか見えんw
「松下乾電池」の画像検索結果

 

651: 2016/08/22(月) 01:06:43.96 ID:2T7g2ZQQ0
>>159
マジだ懐かしい!

 

203: 2016/08/21(日) 21:44:52.89 ID:xqkA0a8q0
>>149
ユニクロって成功例なのか?

 

994: 2016/08/23(火) 04:38:34.87 ID:jnxj2xaz0

>>149
他はまあ別にいいけどTポイントカードだけはダメだな!
チープで汚れやすいプラカードにはもっともあわない原色系。

財布に入れてみっともなさ過ぎるから、他のピカチュウデザインのに金払って
交換してもらったわw

 

151: 2016/08/21(日) 21:34:01.43 ID:EDrEk4h20
いつも思うけど補助栄養食品とかエナジードリンクでノンカロリーとか意味がわからない

 

176: 2016/08/21(日) 21:39:15.25 ID:6tP7vKZQ0
>>151
カロリー取るだけが補助でもないんだけど

 

164: 2016/08/21(日) 21:36:41.73 ID:WxRQD0/Q0
・・・元にもどってなくね(´・ω・`)?

 

169: 2016/08/21(日) 21:38:00.66 ID:+xl9SfmB0
一般公募したほうがいいよ・・・

 

221: 2016/08/21(日) 21:50:29.81 ID:iw5UYzy80

みんなが買わなくなった理由教えてやるよ

・ウイダーの文字が入ってこないから他社のパチモンにしか見えない
・更にパケがシルバーから白になって恐ろしく安っぽくなった
・英語だらけがダイソーぽくて無理
・ビタミンとカロリー摂りたいのに謎のカロリーカット推しw
・絶対佐藤かしわだろコレ

 

238: 2016/08/21(日) 21:52:04.86 ID:4yY5CgHR0
「ウィダーin」 ゼリーだと思ってた
だからinだけ書かれてもわからん…て思ってたわ

 

268: 2016/08/21(日) 21:57:07.74 ID:VXcs+Onn0
>>238
公式でもずっと「ウィダーinゼリー」なのに、パッケージ変わる頃にしきりに「inゼリー」って言ってたな

 

662: 2016/08/22(月) 01:20:30.23 ID:+Q7p2wck0

トップバリューのやつ しかも値段はウィーダーの半額

no title

 

665: 2016/08/22(月) 01:24:29.18 ID:9nQ/OhS50
最初のが一番いいじゃん微妙に下品なスポーツ感があって
こういう方が売れるだろ
こういうのパッケージで選ぶ奴なんて意識高すぎ系でトんでるやつくらいだろ

 

774: 2016/08/22(月) 05:56:21.30 ID:pE+EJrZy0
この人のデザイン好きよ
ただその商品にあったのかというと微妙

 

982: 2016/08/23(火) 00:42:06.50 ID:+5HnYZE+0
別にこの人のデザインを全肯定する訳では無いけど、これを否定するって
アップル製品のUIよりも、楽天HPのレイアウトが好きって言っているようなものじゃない

 

992: 2016/08/23(火) 03:29:01.79 ID:2pf6gZ130
>>982
いくらフラットデザインとはいってもこれは酷いって
アップルの新しいUIもわかりにくいってボロクソだし
デザイン界の流行りかしらんけどもうちょっと考えてほしいね

 

969: 2016/08/22(月) 21:27:17.14 ID:ShsiKb070

佐藤可士和を知ったのはNHKのプロフェッショナルだけど、その時デザインしてたキリンレモン
普通にひどいと思った

no title

973: 2016/08/22(月) 22:11:34.81 ID:Xm+ycp3B0
>>969
テプラで作ったみたいw

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